L’enseigne hollandaise de hard-discount, Action, a confirmé l’ouverture de ses deux nouveaux points de vente à Paris. Actuellement en tête du classement annuel EY-Parthenon des magasins préférés des Français, la chaîne de distribution prévoit une première inauguration à Paris avant la fin de l’année 2023, tandis que la seconde ouverture sera programmée pour le printemps 2024.
Action renforce son maillage à Paris
Jusqu’à présent, Action ne possédait qu’un seul magasin à Paris intra-muros, situé dans le 20e arrondissement. Avec ces deux nouvelles ouvertures prévues dans les 15e et 19e arrondissements, la marque hollandaise confirme ainsi sa volonté de renforcer sa présence sur le marché parisien.
« Ces projets s’inscrivent dans notre stratégie d’accroître notre notoriété en France et d’augmenter notre réseau de magasins », a déclaré un porte-parole d’Action à BFMTV.com.
Action rive droite et rive gauche
Le groupe souhaite proposer à ses consommateurs parisiens deux univers différents : un magasin situé rive droite dans le 19e arrondissement, et un autre rive gauche dans le 15e arrondissement. Pour l’instant, aucune précision quant à la taille des futurs magasins ni leur emplacement exact n’a été apportée.
Le succès d’Action en France
Action, qui compte déjà 764 magasins en France, a connu un succès fulgurant depuis son arrivée dans le pays. L’enseigne séduit les consommateurs grâce à ses prix très bas sur des produits variés tels que l’aménagement intérieur, les outils de bricolage, la papeterie, les produits alimentaires et bien d’autres encore.
- Près de 2000 nouveaux articles chaque semaine
- Des promotions régulières
- Des catalogues renouvelés tous les mercredis
- Un vaste choix de produits leading-price
Un modèle économique simple et efficace
Action base son modèle sur un principe simple : acheter des lots en grandes quantités pour proposer ensuite des tarifs moins élevés aux consommateurs. Ce fonctionnement permet également une rotation rapide des stocks, avec des nouveautés régulièrement présentes dans les rayons.
« Ça bouge toutes les semaines. Les clients ont envie de revenir voir parce qu’ils savent qu’il y aura du nouveau », expliquait Mickael Amar, directeur général d’Action France, en 2021.
Ce modèle s’avère particulièrement adapté au marché français où le pouvoir d’achat reste une préoccupation majeure pour de nombreux consommateurs. Action se hisse donc en tête du classement EY-Parthenon des magasins préférés des Français et devance même Ikea, Decathlon ou encore Amazon.
Une expansion internationale continue
Soutenu par 3i, un fonds d’investissement britannique, Action ne compte pas s’arrêter là. Le groupe poursuit en effet son expansion à l’international avec une présence dans sept pays européens :
- Pays-Bas
- Belgique
- France
- Luxembourg
- Autriche
- Pologne
- République tchèque
D’autre part, Action se fixe pour objectif de faire passer le nombre total de ses points de vente à travers l’Europe de 1200 à 2500 magasins d’ici la fin de l’année. Un défi ambitieux pour le leader du hard-discount néerlandais qui vise toujours plus haut et souhaite conquérir davantage de clients.
En conclusion,
L’arrivée de deux nouveaux magasins Action dans les 15e et 19e arrondissements de Paris marque non seulement le succès de l’enseigne hollandaise en France, mais également sa volonté de toucher un public toujours plus large. Ces deux nouvelles inaugurations confirment donc la dynamique positive entamée par Action dans l’Hexagone, et il est fort probable que d’autres projets suivront dans les années à venir.
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