Une boutique modeste par sa taille, mais unique par la qualité et le choix des vêtements, que le maître des lieux met en scène. A l'heure des grandes surfaces et du prêt-à-porter jetable (même lorsque le prix et la marque sont là), le magasin Etymology peut se targuer de faire "la" différence.
Bien que certains "produits" soient parfois à des tarifs qui peuvent faire rougir la carte bleue, la presque totalité y est "rare" ou ne court pas les rues, en collection limitée, créée par Etymology ou des petites maisons de créateurs de vêtements. Un "vrai" magasin pour dénicher des vêtements singuliers pour compléter sa garde-robe.